Mediahuis België en Mediahuis Nederland zetten een belangrijke volgende stap in hun e-commerce strategie door de voordeelshops verder uit te bouwen met een marktplaatsmodel. Naast het bestaande model van de voordeelshops, waarbij Mediahuis via haar nieuwsmerken deals en acties aanbiedt, kunnen voortaan ook professionele externe verkooppartners hun assortiment via diezelfde voordeelshops aanbieden en rechtstreeks verkopen aan de consument. Daarmee behoort Mediahuis tot de eerste Europese mediabedrijven die een marktplaatsmodel binnen e-commerce uitrollen over meerdere nieuwsmerken en markten.
Mediahuis bereikt dagelijks meer dan 6 miljoen consumenten met merken zoals Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen, De Standaard en Het Belang van Limburg in Vlaanderen en De Telegraaf, De Limburger en Dagblad van het Noorden in Nederland.
Verkooppartners krijgen zo toegang tot een omgeving waarin e-commerce en content elkaar versterken.
Een strategische stap
Marktplaatsen zijn uitgegroeid tot een belangrijk model binnen e-commerce: wereldwijd verloopt 67% van de online retailverkoop via marktplaatsplatformen*. Marktplaatsen bieden consumenten als voordeel dat ze een ruimer aanbod genieten van verschillende aanbieders via één e-commerce platform. Voor bedrijven is het populair omdat het ze toelaat hun assortiment snel uit te breiden zonder zelf producten aan te kopen of te stockeren. Met deze stap sluit Mediahuis aan op die evolutie, terwijl het blijft focussen op zijn sterkte: het samenbrengen van relevante aanbiedingen, sterke nieuwsmerken en een groot bereik.
*bron: Digital Commerce 360 / eMarketer 2026
Verkoop ondersteund door mediacampagne in nieuwsmerken
Waar traditionele marktplaatsen focussen op maximale productkeuze en een zo breed mogelijk assortiment, ligt bij Mediahuis de nadruk ligt op zorgvuldig geselecteerde deals, seizoensacties en kwalitatieve merken. Mediahuis kiest bewust voor een campagnegedreven model waarbij het aanbod - dat aansluit bij de interesses van de lezers van de verschillende nieuwsmerken - gedurende een beperkte periode gericht onder de aandacht wordt gebracht via haar mediakanalen.
“In tegenstelling tot traditionele marktplaatsen bieden wij partners niet zomaar een extra verkoopkanaal,” zegt Aline Delnoy, Director E-commerce Mediahuis België. “Onze kracht zit in de combinatie van bereik en vertrouwen van onze nieuwsmerken. We bieden een platform waar een relevant aanbod actief ondersteund wordt door ons mediabereik en waar merken gericht nieuwe klanten kunnen bereiken.”
Eén platform in Nederland: favoshop.nl
Mediahuis Nederland bundelt al zijn voordeelshops voortaan onder één nieuw label: favoshop.nl.
“Met Favo bundelen we onze e-commerceactiviteiten onder één paraplu, zonder de sterke relatie met onze merken los te laten”, zegt Ben Mulder, Director E-commerce Mediahuis Nederland. “Dankzij een landingspagina waar alle e-commerce activiteiten van Mediahuis Nederland samenkomen, behouden onze nieuwsmerken hun eigen identiteit, terwijl we vanuit één centraal platform efficiënter kunnen opereren en groeien. Daarnaast ontstaat ruimte om ook voor radiozenders en digitale platformen binnen Mediahuis nieuwe e-commerceproposities te ontwikkelen.”
In Vlaanderen blijven de voordeelshops, zoals vandaag, verbonden aan de afzonderlijke nieuwstitels.
Schaalbare technische infrastructuur en eerste partners
Voor de technische infrastructuur maken zowel Mediahuis België als Mediahuis Nederland gebruik van Mirakl en integrator ChannelEngine, twee veelgebruikte oplossingen voor marktplaatsintegraties. Daardoor kunnen verkooppartners eenvoudig aansluiten op de marktplaatsen van Mediahuis.
“Mediabedrijven in heel Europa beschikken over iets waar de meeste retailers jaren over doen om het op te bouwen: een diep vertrouwen bij hun publiek. Wat Mediahuis onderscheidt, is de beslissing om dat te vertalen naar een commerciële strategie: niet voor één merk, maar voor de nieuwstitels van Mediahuis België en Mediahuis Nederland. Ze lanceren niet zomaar een marktplaats, maar bouwen een nieuw verdienmodel bovenop bestaande redactionele relaties,” zegt Marc Teulières, General Manager Customer Succes EMEA & B2B Global bij Mirakl.
De eerste partners worden momenteel aangesloten, met een focus op categorieën zoals home & living, lifestyle, gezondheid en seizoensgebonden campagnes.
Mediahuis zal de komende maanden het platform verder uitbouwen met bijkomende partners en een groeiend aanbod.
Merken die interesse hebben om te starten met verkopen via de nieuwsmerken van Mediahuis België en Mediahuis Nederland, kunnen zich aanmelden:
-
Voor de shops van de nieuwsmerken van Mediahuis België: marketplace.mediahuis.be
-
Voor de shops van de nieuwsmerken van Mediahuis Nederland: favoshop.nl/aanmelden
