Native advertising is nog altijd advertising. Het doel is om – naast het brengen van goede content voor de lezers – de creatie van een zo efficiënt mogelijke brand uplift of awareness. Als je een verhaal voorziet met te veel merkvermeldingen, gaat de lezer het snel als te commercieel – of niet geloofwaardig – achten.
Pressboard Media zocht via duizenden datapunten in hun branded content platform het antwoord op de volgende vragen:
- Hoe vroeg moet het merk aan bod komen in een sponsored artikel?
- Hoe vaak moet het merk vermeld worden in een sponsored artikel?
Bij de studie werden twee factoren als cruciaal weerhouden voor de bepaling van de betrokkenheid: hoe diep er gescrold wordt en de actieve leesduur.
- Als het merk te snel bij de start van een gesponsord artikel geïntegreerd wordt, haken lezers sneller af. Gemiddeld was de leesduur 12 seconden langer, als het merk ongeveer halverwege aan bod kwam in plaats van in de eerste 100 woorden.
- Wanneer een merk meerdere keren vermeld wordt in een native verhaal, komt dit de betrokkenheid van lezers niet ten goede. Gemiddeld spenderen lezers 69,9 seconden aan een native artikel. Hoe vaker het merk vermeld wordt, hoe sneller dit cijfer zal dalen.
Je triggert de lezer in eerste instantie door een goed verhaal en niet door een merk-vermelding of logo. Twee woorden zijn dus belangrijk: schaars en strategisch.
Pressboard Media gebruikte 2 variabelen om het effect van plaatsing van een aantal merk-vermeldingen te meten:
1. Active Reading Time: hoe lang is de lezer bezig met het verhaal?
2. Scrolling Behavior: hoeveel van de content wordt gezien alvorens de lezer afhaakt? Betere content maakt dat lezers door de content heen scrollen.
Het aantal merkvermeldingen heeft volgens Pressboard wel degelijk een waargenomen effect op de relatie met de leesduur van een artikel.

Eén merkvermelding bleek de aandacht van de lezer het langste vast te houden, voor een gemiddelde van 69,6 seconden. Géén vermelding deed een lezer minstens 10% sneller afhaken en meer dan één vermelding had hetzelfde negatieve effect.
Hetzelfde werd opgemerkt bij het scroll gedrag. Bij één merkvermelding lazen mensen gemiddeld 80% van het artikel. Géén enkele vermelding deed het minder goed (77,9%) en meerdere vermeldingen duwden dat percentage nog verder naar beneden.

Dit lag in de lijn der verwachting: lezers zijn nu niet meteen geneigd om erg veel betrokkenheid te vertonen met content die al te promotioneel is.